차세대 리테일 플랫폼 '더현대 2.0' 모델 첫 적용...현대백 "유통의 미래 제안하는 공간"
현대백화점이 부산에 차세대 리테일 플랫폼 '더현대 2.0' 모델을 처음으로 적용한 미래형 복합몰 '더현대 부산'을 짓는다.
29일 현대백화점에 따르면 더현대 부산은 부산시 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역 내 11만1000㎡(약 3만3000평) 부지에 연면적 20만㎡(약 6만평) 규모로 건립된다. 2027년 상반기 오픈을 목표로 올해 10월 착공할 예정이다.
더현대 2.0 : 유통의 경계를 허문 '빅블러 시대'의 뉴 리테일 플랫폼
더현대 2.0은 백화점, 아울렛, 쇼핑몰 등 전통적인 유통 경계를 허무는 '빅블러(Big Blur)' 전략을 바탕으로 고객 중심의 콘텐츠와 혁신적인 인테리어 디자인을 하나의 브랜드로 결합한 현대백화점만의 '뉴 리테일 플랫폼'이다. 특히 지역별 특징과 문화, 자연 환경을 반영해 각 점포가 그 도시만의 '정체성'을 담은 공간으로 기획한다. 오는 2027년 하반기 오픈을 목표로 광주광역시에 추진 중인 '더현대 광주'도 더현대 2.0 모델로 개발할 예정이다.
이번 기획의 출발점엔 변화하는 시대의 흐름을 읽는 '정(正)-반(反)-합(合)'의 콘셉트가 있다는 게 현대백화점 측의 설명이다. 더현대 부산은 거대한 원과 네모가 만나는 독창적인 건축 설계처럼 '프리미엄과 가성비', '정적인 자연과 역동적인 도시', '로컬과 글로벌' 등 상반되는 개념을 조화롭게 융합해 고객에게 신선한 영감과 몰입적 경험을 선사할 계획이다.
현대백화점 관계자는 "더현대 서울이 경험 중심의 혁신적인 공간 설계를 통해 미래형 백화점의 새로운 전환점을 만들었다면 더현대 부산은 한 단계 진화한 더현대 2.0 모델을 통해 다가올 유통의 미래를 제안하는 공간이 될 것"이라고 강조했다.
차별화 포인트 ① 프리미엄과 가성비의 경계를 허문, '하이브리드형' 복합몰
더현대 부산은 백화점과 아울렛 등 전통적인 유통 업태의 장점을 결합해 프리미엄 상품을 판매하는 '인도어몰'(Indoor Mall)과 합리적인 가격의 아울렛 매장과 트렌디한 MD로 구성한 '아웃도어몰'(Outdoor Mall)을 하나의 공간에 선보이는 하이브리드형 복합몰로 조성한다.
과거엔 소비자들이 고가의 신상품은 백화점, 저렴한 할인 상품은 아울렛에서 구매하는 식으로 업태의 특성에 따라 반응했지만, 이제는 '어떤 경험을 하느냐'가 쇼핑을 결정하는 핵심 요소로 자리잡았단 판단에서다.
현대백화점 관계자는 "더현대 부산은 고객이 한 공간 안에서 명품, 패션 등 프리미엄 브랜드의 최신 상품과 합리적인 가격의 아울렛 상품을 자유롭게 넘나들며 쇼핑할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간이 될 것"이라고 설명했다.
차별화 포인트 ② 정적인 자연과 역동적인 도시를 융합한 '몰입형 체험 공간'
이에 더해 더현대 부산은 체험형 콘텐츠와 몰입형 공간을 다채롭게 구성해 쇼핑 그 자체를 하나의 '감각적 여정'으로 재구성할 계획이다.
특히 매장 영업 면적의 절반에 가까운 약 3만 3000㎡(약 1만평) 규모의 공간을 '몰입형 체험 공간'으로 만든다. 정적인 자연 환경에 문화, 예술, 레저 등 역동적인 콘텐츠를 접목시켜 일상에서 벗어난 새로운 경험을 제공할 예정이다.
현대백화점은 몰입형 체험 공간에 미국 뉴욕의 도심 속 공원 '브라이언트 파크', 높은 천장고의 웅장한 유리돔 건축양식으로 유명한 프랑스 파리의 복합문화공간 '그랑팔레' 등 세계적 명소의 매력을 재해석한 특화 공간을 조성한다. 이를 통해 고객들이 쇼핑을 넘어선 복합적 경험을 즐길 수 있고, 이는 더현대 부산의 차별화된 경쟁력이 될 것이라고 회사 측은 설명했다.
차별화 포인트 ③ 로컬 문화와 글로벌 감성 연결
현대백화점은 더현대 부산을 통해 지역성과 세계성을 아우르는 '글로컬'(Glocal) 스토리텔링을 전개할 예정이다. 'B. Dynamic'(비 다이내믹)이라는 테마 아래 부산의 젊고 활기찬 도시 에너지를 담은 콘텐츠를 담고, 해양 문화와 지역 특성을 공간 전반에 선보일 계획이다.
구체적으로 항구 도시인 부산 특유의 골목 감성과 현대적 디자인이 어우러진 복합 문화 공간을 비롯해 숲 속 다이닝, 플로팅 카바나, 야외 미식 부스 등 젊은 세대를 겨냥한 트렌디한 문화 콘텐츠를 다채롭게 구성할 예정이다.
부울경 메가시티 중심에 위치 … 서부산은 물론 영남권 전역의 새로운 랜드마크로 발돋움
현대백화점은 더현대 부산이 새로운 도시형 리테일 허브로 자리잡을 것으로 기대한다. 더현대 부산이 들어설 에코델타시티는 '부울경(부산·울산·경남) 메가시티' 중심에 위치한 미래형 수변 스마트시티로 인근에 호텔, 컨벤션, 전망대, 미술관 등 다양한 시설이 함께 조성된다.
또 김해국제공항과 인접해 있고 KTX·고속도로 등 교통 인프라가 밀집한 지역인데다 향후 에코델타시티 내 도시철도 등도 예정돼 있어, 서부산은 물론 영남권 전역에서 뛰어난 접근성을 갖췄다. 서부산 지역은 젊은 인구가 지속 유입되고 있어 높은 미래 성장성도 기대되는 곳이다.
현대백화점 관계자는 "더현대 부산은 고객의 라이프스타일을 혁신하는 신개념 문화 콘텐츠 플랫폼으로서, 부산 지역의 새로운 랜드마크 공간이 되도록 만들겠다"고 말했다.
